¿Cómo elegir palabras clave alcanzables?, ¿Cómo posicionar en Google mis artículos y textos?, ¿Cómo funciona realmente todo este tinglado?
Hasta hace unos días no sabía responder a estas preguntas sin mencionar lo que dicen otros.
Por eso, cansado de vivir en la teoría, he decidido poner en marcha un experimento con mi propia web para aclarar el funcionamiento de Google para el posicionamiento de palabras clave.
Si tienes un proyecto en internet y estás interesado en saber cómo posicionar tu contenido en el buscador, este artículo puede ayudarte.
Dos palabras clave: sentido común
Antes de ponerte a escribir nada y ponerte a pensar en cómo elegir palabras clave; enfócate en estas tres cosas:
- A quién te diriges…
- Con qué objetivo…
- Con qué autoridad: tanto técnica (DA de tu dominio) como de crédito (¿sabes de lo que hablas?)
Esta pequeña reflexión previa te va a ahorrar perderte en el pantano de la página en blanco.
Cuando no tienes claras estas perspectivas pasan tres cosas:
- Tus textos son genéricos.
- Tus textos carecen de criterio.
- Tus textos no posicionan.
Por eso, gana tiempo y energía creando el escenario en el que PUEDES estar y no el que DESEARÍAS estar.
El sentido común es importante en un redactor de contenidos. Y es de esto de lo que quiero hablarte antes de aprender cómo elegir palabras clave…
Posicionamiento en buscadores: cuidado con lo que deseas
Hay algo que debes tener siempre muy presente: cualquier cosa que se te ocurra ya se le ha ocurrido a alguien antes que a ti.
Esto puede sonar muy existencialista, pero reflexionar con los pies en la tierra es lo que te diferencia de un novelista.
Siempre vas a tener que competir con otros profesionales.
Y para que no despedazarte contra molinos de viento, lo mejor es que trabajes tu sensatez.
Cuando puse en marcha mi página web no hice esta reflexión porque la ignorancia, amigo mío, es muy atrevida.
Por eso solo tuve en cuenta el volumen de búsquedas de la palabra clave que más deseo me motivaba.
Pues bien, esto es un error. Antes de querer formar parte de un cartel, primero debes aclarar si tienes la capacidad para tocar (o competir) con la gente que ya forma parte de él.
Es posible que no estés de acuerdo, pero creo que la impostura y la pretenciosidad se acaban pagando caras.
¿Cuál fue la palabra que elegí para posicionar mi servicio de SEO copywriting?
Pues esa misma SEO copywriting. Un término de búsqueda con unas 390 entradas mensuales que está muy bien para lo cualificado que está el término.
El resultado fue que cuando Google indexó la página la puso un par de kilómetros más allá de la Puerta de Tannhäuser. (Para quienes no hayan visto Blade Runner, mi página no aparecía en las Google).
¿Tiene sentido esto?
Naturalmente.
Mi web no tiene casi autoridad porque es nueva (DA=7), y por muy bien que haya manejado el SEO On Page de la propia página, sería un milagro si consigo alguna posición sin haber trabajado una estrategia de linkbuilding que aumentara mi autoridad de dominio.
Además, ¿has mirado quienes sí posicionan por ese término?
Isabel Romero (copy SEO y formadora de primer nivel), Neil Patel (el Yoda del marketing digital), Maider Tomasena (la copywriter número 1 en España), Inboundcycle (un agención de marketing digital de Barcelona…), etc, etc, etc.
Para aparecer entre tanta figura no basta con tener voluntad, hace falta inversión.
Y además dar respuesta a la siguiente pregunta:
¿Me interesa estar posicionado una palabra clave tan genérica y atestada de formadores y divulgadores?
Desde luego, si lo quiero vender mis servicios como copy-seo, ese no es mi cartel ideal.
No obstante, lo intenté… (más por ansia que por otra cosa).
Optimicé bien el SEO de la página.
Y me lancé a la piscina.
Ya conoces el resultado, pero antes de que te cuente cómo lo revertí quiero hablar de algo importante.
¿Sabes controlar la densidad y prominencia de tus palabras clave cuando escribes para una web o blog?
Pues vamos a refrescarlo…
Optimización de densidad y prominencia: la virtud del punto medio
Cuando se escribe un texto pensando en posicionar es importante pensar en cómo lo van a interpretar los algoritmos de Google.
De hecho, hubo un tiempo en que se pensó tanto en ellos que 7 de cada 10 textos que se leían en internet parecían escritos por un neurótico.
Fue el propio Google quien acabó con aquello de repetir palabras sin más impulsando un nuevo orden en el que la naturalidad, el valor y el lector fueran lo primordial. Y en ello sigue…
De ahí la importancia de la densidad y prominencia de las palabras clave.
¿Qué es la densidad?
La densidad son las veces que se repite un término o frase objetivo. Y es importante porque es el dato que usa Google para posicionar los textos que se encuentra en su camino.
¿Qué densidad es la correcta?
Pues del 2% para arriba ya es mala cosa. Es importante mantenerse en ese punto.
Esto quiere decir que en un texto de 200 palabras, 10 repeticiones del vocablo objetivo dará un feo 5% que deberás adelgazar si quieres aparecer en las SERPS.
Ojo, esto conlleva penalizaciones, no es ninguna tontería.
¿Qué es la prominencia?
Es la importancia que le das al vocablo o frase objetivo en el texto (esto es más complicado porque no hay un número específico, sino un orden).
Dependiendo del lugar que ocupen tus palabras clave, Google interpretará que las valoras más o menos para que las posicione.
Se considera que una palabra es más importante si está en el título, la metadescripción, la url, en la parte superior de la página, en los subtítulos (h2, h3, etc), en un anchor o resaltada en negrita o cursiva.
Pero cuidado…
Si la pones en todas partes ya estás sobreoptimizando.
Por eso es importante usar un rango semántico amplio y otras palabras relacionadas que también puedan enriquecer el sentido del texto.
Para saber todo esto puedes usar la herramienta gratuita SEO Quake e ir probando; es divertido porque deja bastante claro lo que hay.
Además, puedes usarla para analizar los textos de la competencia y tratar de mejorarlos; una de las formas más naturales de supervivencia que existen…
¿Cómo elegir palabras clave para posicionar una página web?: La intención de búsqueda
¿Cuál es la intención de búsqueda de una persona que quiere contratar a seo copywriter?
Seguramente contratar copywriter seo o, si entendemos que ese término aún no está muy arraigado en nuestro país, tal vez contratar redactor seo.
La primera no tiene búsquedas:
Pero la segunda, sí…
Son pocas, pero las suficientes como para pensar que quien busca esto es un perfil de gente más cualificado que quien busca esos términos solo para informarse o aprender técnicas.
Conviene recordar que yo no soy formador.
No me interesa tanto que a mi web entren otros profesionales o curiosos del marketing o el copywriting; me interesan profesionales que necesiten de un copy para sus proyectos.
Posicionamiento: el lugar que te merces
Una vez seleccionada la palabra que mejor enfocaría la intención de búsqueda que pretendo, es momento de ir a ver quién hay merodeando por la zona.
Google me advierte que ese término tiene una competencia media. Lo que significa que hay profesionales atacando la Keyword (lo cual es buena señal, en principio).
¿De qué profesionales se trata?
Pues de los 150.000 resultados que ofrece el buscador tenemos:
- Anuncios en Google Ads de otros redactores ofreciendo sus servicios
- Los habituales de la formación online como Javier Cordero.
- Plataformas de contratación de redactores.
- Otros compañeros de profesión como Jairo Zambrano (¡esos currelas!).
¿Es este un buen lugar para poner mi web?
Sin duda.
¿Qué nos queda por hacer entonces?
Redirigir el término de búsqueda en la página y decirle a Google que busco casa en esa zona.
He de decir que algunos amigos SEO pensaban que con una web reciente, con una autoridad de dominio de 7, no iba a conseguir posicionar. Que lo mejor hubiera sido seguir con una estrategia de linkbuilding.
Y no les falta razón; pero esto es un experimento que puse en marcha para confirmar por mi mismo el mecanismo de Google que pretende ayudarte a ti sin ser un brindis al sol.
Por eso, optimicé bien el término de búsqueda e indexé la página.
El resultado: ahora mi servicio aparece en segunda página junto a otros profesionales del gremio.
Algo que ha sido posible porque mi competencia por esa kw no tiene AD demasiado altas. De no ser así, no podría estar en segunda página…
Conclusión: antes y después del experimento
¿Merece la pena hacer esto?
Para mi, sí…
Posicionar solo aporta beneficios:
- Mejora tu imagen profesional
- Genera visitas cualificadas
- Aumenta la visibilidad
No es el mejor resultado, para eso, como vengo diciendo durante todo el artículo, conviene trabajar más el SEO off line y atacar kw con más búsquedas.
Pero es un buen inicio…
Un amigo SEO dice que esto es como ir en coche: dependiendo de donde quieras ir deberás poner más o menos gasolina.
Y para eso vas a necesitar una estrategia de linkbuilding.
No obstante, existen nichos que puedes escalar con menor dificultad y que puedes encontrar haciéndote algunas preguntas antes de ponerte a escribir.
Si necesitas estudiar un Keyword Research para saber cómo elegir palabras clave para tu proyecto proyecto online. Cuéntamelo y lo vemos juntos.
