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Un redactor de contenidos se parece mucho al de un médium; capaz de comunicarse tanto con tus clientes de carne y hueso como con los espectrales algoritmos de Google.
Se trata de un profesional que escribe los textos de una web, blog o redes sociales en base a la articulación de textos que busquen aportar valor a tus lectores (todavía no clientes).
Se trata de una de las tareas más importantes para que tu negocio tenga una presencia adecuada en el mundo online.
¿Y esto para qué?
Para educar, aportar conocimiento y crear comunidad. Lo cual no es poca cosa.
Este es el escenario perfecto para que después un copywriter los seduzca para conseguir que interactúen con tus objetivos de negocio; ya sea darte sus datos, contratar un servicio o hacer una compra.
Entonces, ¿Qué hace exactamente?
Aporta valor, atracción, interacción y, a la postre, fidelización de clientes. El “copy”, en cambio, se encarga del último paso del embudo de ventas: la conversión.
Dos caras de una misma moneda que puedes necesitar a la vez o no.
No creas que es fácil saber lo que necesitas.
El mundo del marketing digital es tan complejo que lo importante es tener clara una estrategia. De lo contrario vas a perder el tiempo y el dinero.
En esta web vas a encontrar tres servicios bien diferenciados en este sentido. Y lo mejor es que te los voy a explicar para que sepas exactamente cual es el que te hace falta.
Pero recuerda: de nada te va a valer publicar el contenido más alucinante si nadie te puede encontrar en Google.
Por otro lado, es posible que no necesites posicionar nada y sí unos textos persuasivos que consigan hacerte vender tus productos o servicios.
Te puedo ayudar en ambos casos.
Bueno, ¿Cómo saber entonces lo que necesitas? No tengas prisa, sigue leyendo…
Tal vez ahora estemos empezando a hablar el mismo idioma.
Déjame adivinar…
Eres emprendedor y vas a poner en marcha tu proyecto en Internet.
Ha llegado el momento de lanzar tu proyecto y necesitas explicarle a tus potenciales clientes qué haces y qué vendes.
Entonces está claro que esto es lo que necesitas.
Alguien que aporte claridad a tu mensaje, estructure los textos orientándolos a tu buyer persona y deje muy claro lo que ofreces.
¡Perfecto!
De hecho, algunas páginas o artículos no necesitan posicionamiento.
Pongamos que hablamos de ciertos servicios no relevantes, “quienes somos”, artículos de blog informativos o proyectos que solo necesiten presencia formal en Internet.
No obstante, si este no es tu caso, necesitas textos enfocados a tus potenciales clientes.
Ya sabes que además de convencer a tus clientes, hace falta convencer a Google. De poco valen los textos más fantásticos si no los va a leer nadie.
Si esto es así, lo que necesitas en un copywriter SEO.
Soy César Espí (Alicante, 1978). Redactor, copywriter, SEO y músico. Sin embargo, esto no siempre fue así…
Estudié Derecho y trabajé durante más de 15 años en el encorsetado sector de la recaudación de impuestos como jefe de proyecto, analista y formador. Tres lustros en los que me recorrí casi toda España.
No fue ninguna tragedia, ya lo ves. Durante mis años de man in black conseguí aprender mucho acerca de la importancia de adecuar un mensaje a diferentes tipos de personas, con necesidades distintas y con las personalidades más variopintas.
No hay nada de mágico en pagar un impuesto; pero sí en explicar cómo, por qué, cuándo y dónde a un público francamente esquivo.
Pero no es esto de lo que te quería hablar… Siéntate, que te lo voy a contar todo. Clic aquí y seguimos.
Artículos de blog originales, reportajes, críticas musicales, artículos musicales, textos de branding, “quienes somos”, storytelling.
Posicionamiento SEO en buscadores, urls amigables, estructuración de textos html, metadatos, Wordpress, alt de imágenes, estudio de palabras clave.
Artículos de opinión, noticias, notas de prensa, artículos para linkbuilding. Contenido cultural y divulgativo con temáticas técnicas.
Campañas de publicidad en SEM, redes sociales, email marketing, página de servicios o productos, landing pages, categorías de productos.
Por si todavía no lo tienes claro…
Quiero darte cuatro lógicos puntos de vista para que comprendas que esto es una inversión y no un gasto.
Existe la creencia equivocada de que uno puede con todo.
Es posible que puedas nutrir un blog o tu web con textos, pero que ni siquiera sepas si están posicionando o si alguien los está leyendo.
Un profesional te provee de textos de forma constante y ordenada, analiza tu competencia, tus palabras clave y ataca tu contenido pensando en tu público objetivo.
En definitiva, dota a tu proyecto de un contenido útil y de calidad.
Está manido, pero decir que el tiempo es oro es tan cierto como que escribir con regularidad sobre un tema puede ser agotador, sobre todo si tienes otras cosas importantes de las que ocuparte, como por ejemplo tu negocio, tu familia o tu descanso.
Delegar es de sabios.
Escribir por escribir es tan inútil como no escribir nada.
Si tienes un negocio en Internet necesitas una estrategia de contenidos que ataque palabras clave y te posicione como un referente en tu sector.
Lo que necesitas es visibilidad, tráfico y usuarios interesados en comprar tus productos o contratar tus servicios.
Esta es la ventaja de contratar un content writer con conocimientos de SEO: coherencia, estrategia y resultados.
No se trata de escribir con palabras clave un texto de 1000 palabras y ¡voilà! ¡número uno en USA!
Es fundamental analizar, medir y ejecutar para que los textos posicionen correctamente y mantenerlos aplicando las mismas reglas; esto no es “llegar y puar”.
De lo contrario puedes canibalizar tu propio contenido, no posicionar, sobreoptimizar tus palabras clave, ser sancionado por Google y no saberlo, estructurar erróneamente tu contenido html, o incluso, perder oportunidades de negocio redondas.
Esto es una profesión, no un hobby ni un pozo de los deseos.
Escribir bien requiere destreza. Y esta solo se consigue escribiendo.
Un buen texto comercial requiere conocimiento, inteligencia, creatividad, capacidad de abstracción, técnica y, sobre todo, experiencia.
En el caso de los contenidos de una web, además, también es necesario aplicar técnicas que garanticen un buen trabajo: métodos de publicidad (inbound marketing), escritura persuasiva (“copy”), herramientas de pago para una ejecución sólida y medición.
Esto es lo que diferencia a un escritor de textos para web de García Márquez.
